Meta 推出 AI 生成视频广告工具 降低广告制作成本

在数字广告行业迅速变化的时代背景下，Meta（前身为Facebook）正通过创新技术推动广告制作的转型，近期宣布推出一款全新的AI生成视频广告工具。该工具的推出旨在降低广告商在内容创作过程中的成本和复杂性，以便让更多的中小型企业能够从中受益。

广告创作的变革

根据彭博社的报道，Meta在6月17日的公告中提到，该公司已对之前的图像转视频广告工具进行了重大升级。通过利用先进的人工智能技术，营销人员可以上传高达20张产品图片，并利用这些图片创建出具有多场景和背景音乐的视频广告。广告主还可以根据需要添加文本信息，以确保广告内容的个性化。

这种新型广告工具不仅能够让广告制作的过程变得更加简便，还能够显著降低制作成本，帮助广告主减少对专业视频制作团队的依赖，使得视频广告的创作更加平民化。这一变化尤其利好那些预算有限的小型企业，它们将在数字营销中获得更大的灵活性。

Meta的AI战略

Meta首席执行官马克·扎克伯格在多个场合强调，人工智能正是公司未来发展的关键驱动力。为了在这一领域站稳脚跟，Meta不仅加大了对AI技术的研发投入，还在本月向Scale AI投资了巨额资金，约143亿美元（按现汇率约合1027.19亿元人民币）。Meta还成立了一支专门聚焦于“超级智能”AI的研发团队，以便不断推出领先的AI产品和技术。

Meta公司的广告业务占其年收入的98%，因此大力推进广告领域的AI应用是其战略重心之一。近年来，Meta逐步推出了多种AI辅助广告工具，例如去年推出的将图像转化为AI动图广告的功能，以及允许广告商使用文本提示创建广告图的选项。这些创新旨在简化广告创建过程，吸引更多的小型企业投放广告。

行业竞争加剧

值得注意的是，Meta此次新功能的发布正值法国戛纳广告节举办期间，这一时机并非巧合。短视频TikTok也在同期发布了新的AI广告工具，进一步掀起了数字广告领域的竞争浪潮。TikTok的新工具使广告商能够通过上传商品图片或撰写简短的文字提示，利用AI生成多段5秒短视频，以便于进行广告投放。这些AI功能是TikTok2024年推出的“Symphony”产品的一部分，体现了该对广告内容创作的重视。

TikTok在过去也已通过AI数字人在内帮助广告商推广商品，这进一步推动了基于AI的广告制作普及。因此，在Meta与TikTok等主流竞争的背景下，AI生成广告的应用将越来越普及。

对中小企业的影响

随着Meta和TikTok等科技巨头不断推出新式广告工具，AI广告生成将为中小型企业打开新的市场机会。许多小型企业往往由于资源有限而难以在广告上进行大规模投入，而AI技术能够帮助他们在创作上降低成本，释放出更多预算用于实际的广告投放。

AI生成广告的一大优势是其快速性与效率，以往制作视频广告可能需要几周甚至数月的时间，但借助新工具，小企业可以迅速生成高质量的广告内容，实现快速反应市场需求。这不仅提升了广告主的创作自由度，还有助于他们更好地与消费者沟通，增加品牌曝光率。

Meta推出的AI生成视频广告工具标志着数字广告领域的又一次创新，进一步推动了广告创作的民主化。随着越来越多的广告商认可AI技术的潜力，以及其对成本控制和创作效率的积极影响，未来我们可以预见，AI生成广告将成为行业内的新趋势。借助这些技术，中小企业终于能够以更低的成本、更高的效率参与到竞争激烈的市场中，充分发挥其品牌的潜力。这将为整个行业带来新的活力与机遇。