中国电视市场出货量创十余年新低 2024年前八大品牌持续增长
时间：2025-01-29 01:40
小编：小世评选
根据洛图科技在市场研究中发布的最新数据，中国电视市场在2024年的出货量创下了自2010年以来的最低记录。这一现象引起了广泛关注，尤其是在即将迎来的欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事影响下，预计这一趋势将持续改变市场格局。
数据显示，2024年中国电视市场的出货总量不足3600万台，而在从2月到9月的八个月中，每月的出货量均呈现出同比下降的趋势。这一降幅表明，消费者对于新电视产品的需求显著减弱，可能与市场饱和、经济环境以及人们购买力的变化有关。
尽管整体市场面临挑战，但数据显示，2024年前八大品牌的出货量却呈现出一定的增长态势。具体而言，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔和华为在这一年中合计出货量约为3412万台，合计占据了全市场出货量的94.9%。这表明，中国电视市场的品牌集中度正在进一步提升。
各大品牌的出货表现
1. 海信：作为市场的领导者，海信在2024年的出货量达到了约800万台，市场占有率为22.5%。显然，海信凭借其强大的技术创新和市场策略，保持了在逆境中领先的地位。
2. 小米：紧随其后的是小米（包括红米品牌），全年出货量约为710万台，市场份额为19.9%。小米持续强化其在智能家居生态中的整合，吸引了大量年轻消费者。
3. TCL：TCL的全年出货量也不容小觑，超过680万台，并略有增长。这其中，子品牌雷鸟的出货量达到约200万台，显示出其在高端市场的竞争力，其合并市占率为19.0%。
4. 创维：创维在2024年的出货量也超过610万台，相较于2023年有所增长，市占率达17.0%，这是其市场策略逐渐生效的结果。
5. 长虹、康佳和海尔：这三大品牌的合计出货量接近495万台，较2023年小幅增长3.2%。合并市占率为13.8%，显示出其在中低端市场的稳固地位。
6. 华为：尽管在电视市场起步较晚，但华为全年出货量近100万台，显示出其强大的品牌吸引力和技术实力，使其在竞争中逐渐占有一席之地。
7. 外资品牌的挑战：尽管历史悠久，但外资品牌在中国市场的表现依然令人担忧。索尼、三星、夏普和飞利浦在2024年的合并出货量仅约为100万台，这反映出这些公司在本地市场面临严重压力。
市场趋势与未来展望
从整体趋势来看，中国电视市场经历了近十年的快速增长后，正面临着相对饱和带来的出货量下滑。虽然体育赛事的到来可能为市场注入新的活力，但消费者对电视的需求是否能够真正反弹还是一个未知数。随着技术的发展，消费者对电视的期望也在不断提升，智能电视、OLED、8K等高端产品的需求将不可避免地推动市场变化。
在未来，家电厂商需要更加注重创新，不断提升产品的附加值，拓展智能家居与物联网的结合，才能在竞争激烈的市场中获取更大的份额。这不仅仅是产品质量的比拼，更是品牌形象、用户体验和技术竞争的全方位较量。
尽管2024年中国电视市场的出货量创下新低，但前八大品牌依然展示了其强有力的市场操控能力，呈现出微弱的增长迹象。未来，品牌之间的竞争将更加激烈，谁能够在产品创新和市场需求中找到平衡，谁就能在这个市场中脱颖而出。
