2025年奢侈品行业将迎来挑战，Meta加码智能眼镜市场

随着全球奢侈品市场的波动，2025年将被视作奢侈品牌的一道重要关卡。据法国巴黎银行BNP Paribas发布的最新研究报告显示，预计在2025年第二季度，全球奢侈品市场将出现显著疲软的迹象，预计加权有机销售额同比预计下跌3%，这一情况较第一季度的下跌1%更加严峻。市场环境的变化迫使许多奢侈品牌重新思考他们的产品战略，转向更具亲民价格及实用功能的入门级奢侈品。在此背景下，眼镜作为一项时尚配饰，逐渐从配货区走向消费的核心舞台。

Meta Platforms Inc.（Facebook母公司）在这一市场转变中采取了积极措施，最近他们收购了全球最大眼镜制造商、雷朋母公司EssilorLuxottica约3%的股份，交易额预计为30亿欧元。这一举动不仅强化了Meta与EssilorLuxottica之间的合作关系，也显示出Meta对于智能眼镜领域的深远布局，计划将其作为公司发展人工智能和增强现实技术的关键载体。

在精致的奢侈品牌界，意大利奢侈品牌Prada也随大流与EssilorLuxottica续签了眼镜生产和全球分销许可协议，并将期限延长至2030年，这显示出奢侈品牌对于眼镜市场潜在价值的重视。同时，这一趋势也预示着奢侈品行业对创新与技术的渴求和追逐。

Meta在眼镜市场的战略不仅仅局限于持股合作，他们在可穿戴技术领域已经投入数十亿美元，推出了“Ray-Ban I Meta系列”智能眼镜，短时间内销量便超过100万副，各个款式均已售罄，成为消费电子市场的一大亮点。而Meta与依视路陆逊梯卡旗下品牌Oakley的合作即将推出的AI智能眼镜更是吸引了业界的广泛关注。

开云集团（Kering）也在眼镜领域进行纵向整合，收购意大利镜片制造商Lenti，并不断打破传统授权运营模式。Kering眼镜的强大制造能力使其能为旗下多个奢侈品牌提供全品类眼镜支持，这使其在高端眼镜市场中更具竞争力。而华伦天奴在新任创意总监的指导下发布的新款太阳镜，结合了时尚与高技术，依旧是追求奢华消费的有力证据。

另一大巨头LVMH集团已意识到眼镜业务独立运营的重要性，成立了合资公司Thélios，以全面控制旗下多个知名品牌的眼镜产品，进一步推动业务增长。在奢侈品市场整体面临压力的背景下，眼镜作为“高毛利”品类，其利润率长期维持在60%-70%，成为品牌实现收益增长的关键渠道。

EssilorLuxottica最近还收购了初创公司Pulse Audition，旨在提升助听器及相关解决方案的效能。此举显示出它对于科技融合的重视，进一步拓宽了产品线。而开云眼镜则与谷歌合作开发搭载Android XR系统的智能眼镜，强调AI技术的融入，试图打造无缝融入日常生活的佩戴体验。

尽管眼镜市场表现较为稳健，奢侈品行业仍面临外部挑战，例如美国关税政策的调整可能会影响到眼镜制造的供应链。EssilorLuxottica的首席执行官表示，他们正在评估将部分生产基地搬回美国的可能性，这将为许多产业带来全新的考验。

根据Research And Markets的预计，全球奢侈眼镜市场将在2024年达到347.6亿美元，2030年将提升至408.4亿美元，显示出这一细分市场的稳定增长潜力。不同于其他时尚配饰，眼镜不仅满足了用户基本的生活需求，更是奢侈品牌展示设计风格的重要载体。

2025年奢侈品行业的挑战在于如何适应市场变化和消费者需求的多样性，而Meta等科技公司在智能眼镜领域的持续投资，不仅重塑了奢侈品牌的未来布局，也暗示了科技与时尚的深度融合将成为新的趋势。对于奢侈品品牌而言，抓住智能穿戴设备的新浪潮，或能为其带来新的增长动力。