Alphabet股价暴跌7.5%，苹果暗示AI搜索将取代谷歌

2025年5月7日，Alphabet的股价迎来了7.5%的大幅暴跌，市值一夜之间蒸发超过千亿美元。这次突如其来的跌幅并非是因为财报未达预期，也不是因为产品出现了失误，而是源自于Alphabet曾经最为依赖的合作伙伴——苹果，在一场与谷歌互联网搜索业务相关的反垄断庭审中披露的关键信息。

苹果高级副总裁艾迪·库伊（Eddy Cue）在庭审中透露了一个令人震惊的数据：“Safari浏览器中的谷歌搜索次数首次下降。”这意味着，谷歌在苹果设备中的默认搜索引擎地位正遭遇挑战。而他进一步指出，“人工智能搜索引擎最终将取代像谷歌这样的标准搜索引擎。”这一论断不仅预示着谷歌的核心业务面临威胁，也在无形中向市场传递了一个信号：谷歌的搜索模式正在迎来一场革命性的变革。

谷歌每年给苹果支付超过200亿美元，以换取在iPhone和Mac设备中保持默认搜索引擎的地位。由此，谷歌的“搜索印钞机”在很大程度上依赖于苹果对其流量的分发。随着苹果对自身AI搜索系统的探索，谷歌的这一依赖关系可能会被颠覆。

在过去的一年中，像ChatGPT、DeepSeek和Grok等AI助手迅速崛起，它们正在重新塑造人类获取信息的方式。人们不再仅仅依赖谷歌进行搜索，而是开始借助于AI助手获取答案。例如，当你想知道“哪个国家五月最适合旅行？”时，你可能直接向AI提问，而不是在谷歌上查找信息。当你需要解决编程中的bug时，你也许会更倾向于接受AI提供的即时建议，而非筛选一系列网页。在这样的信息获取模式下，谷歌的搜索引擎面临着被边缘化的风险。

著名市场研究机构Gartner在其2024年初的报告中预测，到2026年，全球传统搜索引擎的使用量将下降25%。这一趋势显然不容忽视。去年，《连线》杂志曾发表文章《谷歌搜索的终结》，指出谷歌的愿景是让搜索变得更加智能、主动，愈发像AI助手。这一愿景的实现却受到诸多限制，谷歌并未能全力以赴去实现这样的转变，因为它面临着“创新者的窘境”。

谷歌的核心商业模式依赖于关键词广告。以用户搜索“买跑鞋”为例，谷歌会展示多个品牌的出价。这使得谷歌陷入了一个悖论：如果搜索结果做得越来越好，用户体验得到提升，它的广告收入将会受到影响。如果谷歌不进行自我革新，竞争对手就有可能迅速抢占市场份额。

谷歌的组织架构也在某种程度上阻碍了AI技术的快速发展。搜索业务是谷歌的基石，它不仅是公司盈利的主要来源，也是其话语权和工程实力的集中体现。而新兴的AI团队则相对处于弱势地位。在这样一个层级分明的科技巨头中，任何一个团队都很难直接对既有的成功模式提出挑战，改变内部的游戏规则。

我们常说，“成就你的，终究将摧毁你。”OpenAI等新兴公司没有旧业务的负担，能够自由探索未来，而苹果则在没有广告收入依赖的情况下，有机会重塑搜索体验。但谷歌却被过去的成功所束缚，无法灵活应对这场技术变革。

谷歌股价的大幅下跌，恰恰反映了市场对未来搜索趋势的担忧。搜索不再是人们获取信息的唯一途径，取而代之的是更为智能的对话式交互。未来，我们可能会看到苹果推出整合AI的Siri搜索系统，ChatGPT等AI助手提供一站式的搜索和内容生成服务，新兴企业如Perplexity和DeepSeek将重新定义用户的搜索体验。

广告主也可能会将预算从传统的关键词广告转向新的模型推荐位。对用户从主动“去搜索”到被动“它懂我”，更高效的Push型智能服务将会主导未来的搜索方式。而谷歌作为人类思考起点的地位，将被越来越多的人所放弃，人们愈发倾向于通过与AI的对话获取答案。

谷歌面临着前所未有的挑战。如何在快速变化的技术环境中进行自我革新，将是谷歌未来能否保持领导地位的关键所在。