百度发布2024年第三季度财报：营收同比下降3%，净利润同比增长14%
时间：2024-11-23 20:00
小编：小世评选
11月21日，百度集团正式发布其2024年第三季度财务报告，报告显示该公司的总体营收为336亿元人民币，同比下降了3%。尽管面临营收下滑的困境，百度的净利润却同比增长了14%，达到了59亿元人民币。这一分化的财务表现，引发了市场的关注。
报告中，百度的核心业务受到了多重因素的影响，其中核心收入维持在265亿元人民币，基本与去年持平，这显示出百度在核心业务的稳定性。在线营销收入为188亿元，同比下降4%，而非在线营销收入则实现了12%的增长，达到了77亿元，主要得益于智能云业务的强劲表现。这一情况反映出百度在多元化收入结构上逐步成型，尤其是在云计算市场的发力。
在销售成本方面，百度的总销售成本为164亿元，同比增长1%。成本的增加主要源于流量获取及智能云业务相关的费用上涨，但也有一部分受到人员相关费用及商品销售成本下降的抵消。销售及管理费用为59亿元，同比增加2%。这一增长的原因主要是渠道支出及市场推广费用的增加，尽管人员费用有所减少。但整体来看，百度在控制成本方面仍需更加细致，以应对未来可能的市场挑战。
研发方面，百度的研发费用为54亿元，同比下降12%。这一变动主要与人员相关费用减少有关，反映了公司在研发资源分配策略上的一定调整。尽管如此，百度的经营利润保持稳定，第三季度经营利润为59亿元，核心经营利润为57亿元，经营利润率达到了21%。在非公认会计准则下，百度的经营利润为70亿元，核心经营利润为67亿元，经营利润率提升至25%。这一数据进一步验证了公司在经营效率上的提升。
在其他收益方面，百度的总收益净额为27亿元，同比增长了40%。这一增长主要得益于长期投资公允价值的收益以及资产处置收益的增加，但同时也受到人民币对美元汇率波动所带来的汇兑亏损的影响。所得税费用为8.14亿元，相比去年同期的13亿元有所下降，显示出公司在税务管理上的优化。
归属百度的净利润为76亿元，每股美国存托股稀释收益达到21.60元。核心净利润为75亿元，其净利润率为28%。在非公认会计准则下，由于各种因素的综合影响，归属百度的净利润为59亿元。这一表现表明，尽管营收有所下滑，但百度在利润释放及成本控制上的努力已初见成效。
值得注意的是，爱奇艺在本季度的营收为72亿元，同比下降10%，略低于市场预测的73.6亿元。爱奇艺的表现给人以警示，反映出在线视频市场竞争的激烈和用户消费习惯的变迁，未来如何提升用户粘性、增加内容投资将是决定其发展的关键。
分析认为，百度在智能云业务和AI战略方面的布局为其带来了非在线营销收入的增长。随着各行业对数字化转型和智能化升级的不断推进，百度未来在云计算、人工智能等领域的深耕，有望为公司带来更大的收入增长。同时，面对在线营销收入的下滑，百度须持续改善广告产品及用户体验，以维持其市场份额。
来看，百度在2024年第三季度的财报展示出在逆境中寻找机会的韧性与能力。虽然营收有所下降，但净利润的增长彰显了公司的盈利能力和运营效率。在未来的发展中，如何平衡核心业务和新兴业务之间的关系，将是百度实现可持续高质量成长的重要挑战。
