2024年全球XR设备出货量下降10.3%，中国市场呈现双向疲软
时间：2025-02-01 07:30
小编：小世评选
根据洛图科技1月26日的最新数据显示，2024年全球扩展现实（XR）设备的出货量达到了731万台，这一数字较2023年创下的历史高点下降了10.3%。整体销量额也出现缩水，降至17.1亿元，同比下降了10.1%。这一趋势不仅反映了全球对XR设备需求的减弱，也表明了中国市场在此类产品上的双向疲软现象。
在中国市场上，2024年XR设备的线上公开零售数量为23.9万台，较2023年减少了8.7%。对应的销售额则为7.6亿元，同比下降了6.6%。值得注意的是，在XR设备的细分市场中，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的线上销量占比发生了显著变化，2023年的比例为59:41，而到了2024年却逆转为39:61。这一变化标志着AR市场的复兴以及消费者对该类设备的认可度有所提高，但同时也显示出VR市场的疲软。
在市场竞争格局方面，2024年中国AR线上监测市场的前五名厂商——雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、INMO和VITURE，合计份额达到了94.6%。这表明AR设备的市场竞争显得愈发激烈，这些品牌通过技术创新与产品多样化，获得了消费者的青睐。而在中国的VR/MR线上公开零售市场中，PICO、Meta、GOOVIS（酷睿视）及大朋VR则位居前四，四者的合计市场份额也高达89.3%。这揭示了VR市场在头部企业的集中度上升，伴随着行业格局的进一步清晰。
对于未来市场的展望，洛图科技对此持乐观态度。预计在经历了连续数年的市场下滑后，VR设备有望实现企稳并在2024年反弹，预计全年销量将达到32万台，较上年增长19.9%。AR设备在良好市场环境的推动下，其销量预计将达到45.2万台，增幅高达72%。这一复苏迹象显示出，尽管整体市场面临挑战，但特定产品类别依然能够找到生长空间。
从消费者行为来看，XR设备的流行受到多种因素的驱动，包括技术的进步、内容生态的丰富以及产业链的完善。尤其是在AR领域，随着技术的成熟与应用场景的多元化，消费者的接受程度显著提高。而VR市场则相应地面临着内容不足、体验单一和价格偏高等挑战，这也可能制约了其市场增长。
全球经济形势的变化、新冠疫情后的市场恢复，以及消费者在科技产品上的消费心理，都是影响XR设备出货量的重要因素。在经历了一段时间的迅速发展之后，市场的调整是必要的，但在长期趋势上，XR技术仍具备广阔的市场潜力。
2024年全球XR设备出货量的下降以及中国市场的双向疲软，正反映出行业在收缩与调整中，面临机遇与挑战并存的复杂局面。在此背景下，如何提升产品价值，改善用户体验，拓展市场需求，将成为XR设备制造商的关键任务。当技术不断进步与市场环境逐渐好转时，XR设备市场的复苏之路仍将悄然展开。
