特朗普签署行政令，TikTok获得75天宽限期，小红书用户骤减

2023年1月20日，美国前总统特朗普在白宫签署了一项行政命令，这一举动瞬间引发了社交媒体和数字市场的广泛关注。根据这一命令，TikTok的“禁用”法律将在的75天内暂停执行，给予该一次喘息的机会。这项决定背后涉及的不仅是TikTok的未来，还波及了许多其他短视频应用，包括小红书等竞争。

据IT之家报道，数字市场情报公司Similarweb的数据显示，随着禁令的暂停执行，小红书在美国的使用量急剧下降，用户活跃度大幅下滑。数据显示，截至1月23日，小红书在美国的每日活跃用户惊人地减少了一半以上，原本每天活跃用户数量在3250万的情况下，可谓是岌岌可危。

这种用户流失的原因，主要与TikTok的归来有关。在特朗普签署行政令之前，小红书在美国的一些用户因担心TikTok被禁而选择流入小红书，以寻找替代。伴随禁令的暂停执行，TikTok开始恢复对美国用户的服务，使得曾流失的用户重新回归。

根据应用情报提供商Sensor Tower的数据，从1月20日至22日，小红书在美国的移动端日活跃用户平均数较前一周下降了约17%。这一数据揭示了社交媒体用户倾向于选择“更安全”的，许多用户在发现TikTok尚未被禁用后，自动返回了这个熟悉的。

在这样的市场变动中，小红书面临着巨大的挑战。为了扭转这一趋势，小红书迅速做出了应对措施，推出了中英文翻译功能，力求吸引正在寻找短视频社交的新用户，尤其是那些“TikTok难民”。此举不仅是为了巩固现有用户，更是为了吸引更多跨国用户，在全球化的竞争中不可或缺。

市场分析人士认为，随着代理TikTok的时间延长，这将对包括小红书在内的短视频市场格局产生深远的影响。用户偏好的快速变化使得这些不得不加快自身的创新和服务升级，以维持竞争力，适应用户的需求。

值得一提的是，小红书的用户主要是年轻一代，注意力极为集中，且在内容的多样性和创新性上有着较高的要求。随着用户活跃度的下降，小红书也意识到，单单依靠内容运营是无法保障用户的忠诚度，需要更准确地了解用户需求，提供更符合年轻人喜好的内容。

对于大多数短视频社交而言，用户的忠诚度已经变得比以往任何时候都重要。TikTok的“出笼”给其他提供了一个有利可图的案例。各都迅速明白，提供更好的用户体验，包括社交互动的便捷性、内容的丰富性以及用户安全性等，才是王道。

TikTok在恢复对美国用户服务的过程中，也积极优化了其内容推荐算法，力求增强用户的使用体验。这表明，短视频之间的竞争不仅体现在用户数量上，更在于用户的粘性和内容的质量。需要不断适应变化的市场环境，未雨绸缪，趁势而为，以抢占市场先机。

在经历了这一波市场风波后，社交媒体行业的竞争会变得更加激烈。用户需求的多样化和瞬息万变的市场环境，将迫使各个利用独特优势，真正与用户建立信任关系。作为一场全新的社交媒体竞争战役的开始，未来的市场将充满变数。

特朗普签署的这项行政令，虽然为TikTok赢得了一段时间，但同时也将整个短视频社交市场带入了一个变局。小红书作为潜在的竞争者，必须清醒意识到自身面临的挑战，并迅速调整策略，以适应用户需求与市场动态，才能在这一风口浪尖的行业中生存下去。