百度财报显示AI转型加速，但传统业务面临持续压力

百度在近期发布的2024年财报中，展现了公司在向AI转型道路上的努力和希望，同时也暴露出其传统业务所面临的持续压力。在2月18日晚的财报电话会议上，百度创始人李彦宏强调：“2024年是百度从以互联网为中心向以AI为先转型的关键一年。”此言一出，几乎可以看作是百度未来战略方向的宣告。

根据财报数据，百度在2024年的整体营收为1331亿元，较去年微降1%；净利润达234亿元，同比增长21%。尽管总收入出现了小幅下降，但净利润的显著增长，则显示了其在智能云及智能驾驶等新兴业务领域中的成功拓展。

云计算与AI驱动增长

值得一提的是，云计算业务已成为百度增长的关键引擎，尤其在面对众多新兴AI搜索品牌崛起的背景下。在2024年第四季度，百度智能云营收同比增长26%，在中标项目数、行业覆盖率等多个维度上均位居行业首位。李彦宏在财报电话会议中指出，AI云业务的快速增长，得益于百度所具备的全栈AI能力与强大的技术储备。

令人瞩目的是，文心大模型的日均调用量从去年的5000万次激增至16.5亿次，年增幅达33倍。而百度文库的AI功能月活跃用户数更是达到了9400万，同比增长216%。这表明，百度在AI产品的研发和市场推广上，已经取得相当大的成功。

同时，智能驾驶业务的进展也为公司增添了不少亮点。根据财报显示，萝卜快跑在第四季度完成的自动驾驶出行服务达到了110万次，同比增长36%。这一数字显示，百度在智能驾驶领域的应用逐渐成熟，增强了公司的整体竞争力。

传统业务的持续承压

亮眼的数据不可掩盖的是百度传统业务的疲态。经历多年的高速发展，百度的在线营销业务在2024年继续面临巨大的压力。根据财报，百度在线营销收入730亿元，同比下降3%。尤其是在第四季度，核心网络营销收入更是下滑了7%。随着短视频的兴起，广告主的预算不断向抖音、快手等竞争对手转移，致使百度的广告市场份额不断缩水。

尽管百度APP的月活用户数依然强劲，达到了6.79亿，但用户增长和使用时长却表现出疲态，市场竞争愈发激烈。根据相关数据报告，短视频的信息流广告增幅已达到24.55%，这对百度的核心营销业务构成了直接威胁。

AI转型的挑战与机遇

面对日益激烈的市场竞争，李彦宏在财报发布前便采取了一系列措施，试图通过开源、提供免费服务以及接入新兴AI大模型DeepSeek来巩固百度在AI搜索市场中的地位。这种转型不仅是响应市场变化的策略，更是为了寻求新的增长点。

不过，要想在AI领域与DeepSeek、豆包等新兴竞争者抗衡，百度的AI转型速度和深度还有很大的提升空间。虽然智能云收入增速较高，但其总营收占比还不足30%。AI端业务的持续投入也在一定程度上压低了公司的毛利率，导致季度运营利润同比下降22%。

未来展望

百度的2024年财报勾画出了一幅典型的转型图景：传统业务的增速减缓，新兴AI业务却在快速发展。这既显示了技术储备在新时代中的价值，也反映了商业化应用的深度与速度还有待提升。未来，百度不仅需要在AI技术上继续创新和突破，更要在如何将这些技术转化为商业价值上加快步伐。

在AI转型的关键时刻，百度需要用使命感与责任感推动公司不断前行。面对DeepSeek等新兴竞争者，百度需努力在保持其搜索生态基础的同时，开辟AI领域的新增长点，从而为公司长远发展奠定扎实基础。