2024年中国大陆笔记本电脑线上市场销量下降12.7%，华硕和惠普居于前列
时间：2025-02-17 11:50
小编：小世评选
根据洛图科技于2024年2月17日发布的最新数据显示，中国大陆笔记本电脑的线上公开零售市场在2024年首次显示出销量的显著下滑。该市场在不包括抖音和快手等内容电商的情况下，2024年的销量为1105万台，这一数字较2023年同比下降了12.7%。市场的总销售额为683亿元，同比下降了7.4%。这一现象引发了业界的广泛关注，尤其是在疫情后电子产品消费逐渐回暖的背景下。
市场竞争态势
洛图科技指出，品牌的声誉积累和丰富的产品线仍是市场竞争中的关键因素。华硕（ASUS）及其游戏系列ROG（Republic of Gamers）继续稳居市场前列，成为消费者的热门选择。华硕的ROG子品牌因推出了多款高性能笔记本而受到游戏玩家的青睐，尤其是在追求高帧率和高清画质的游戏需求日益增长的背景下。惠普（HP）也凭借其在办公领域的专业定位，保持着强劲的市场表现。
华为则凭借在办公笔记本领域的专注，在线上销量上排位第四，在销售额上位列第五。华为针对办公用户的需求，推出了多款搭载OLED屏幕的产品，其在2024年的线上市场销量与去年相比激增了超800%。这显示出华为在高端市场的逐步崛起和品牌影响力的提升。
机械革命（Mechrevo）同样在竞争中占据了一席之地，其在销量上排名第五，而在销售额上排名第四。机械革命的游戏本由于其性价比高，销量中超过80%都是游戏本的贡献，这使得其在年轻用户群体中表现突出。
价格区间的市场变化
在价格方面的细分中，2024年的线上市场显示出6000元以上的各个价格段的份额均有所提升。尤其是在8000-9999元的价格区间，其销量份额较2023年增长了近6个百分点，这一领域已占据了市场的很大一部分。到下半年，这个价格段的销量份额达到了18%。而这个价格段的产品中，包含了不少头部品牌的电竞游戏本，以及搭载OLED屏幕的高端产品。
值得注意的是，虽然整体市场销量有所下降，但高端笔记本电脑的需求依旧强劲。消费者在选择笔记本电脑时，正越来越倾向于选择性能优越、显示效果更佳的产品。比如，搭载OLED屏幕的笔记本因其优越的显示效果而受到青睐，特别是在影音娱乐和专业设计领域中，用户的需求愈发明显。各大品牌纷纷加大投资，以满足消费者对高品质显示效果的期望。
综合分析
尽管2024年中国大陆笔记本电脑线上市场整体销量出现下降，但各品牌之间的竞争依然激烈。华硕和惠普作为行业领导者，不仅在销量上保持优势，同时也在品牌影响力和用户忠诚度上持续提升。华为的崛起突显了市场细分的趋势，机械革命则凭借其独特的市场定位吸引了大量年轻消费者，显示出用户需求的多样化。
中国大陆的笔记本电脑线上市场正面临严峻的挑战与机遇。从长远来看，品牌战略、产品创新以及对高端需求的适应能力，将是决定各品牌能否持续占据市场领先地位的关键因素。未来，随着技术的进步以及消费者需求的改变，市场格局似乎将在不断演进中形成新的竞争态势。各大品牌能否抓住这一机遇，充分挖掘市场潜力，将成为未来发展的重要看点。
