全球智能手机市场恢复增长 苹果AI手机未能引发换机潮

当地时间周一，市场调研机构Counterpoint发布了2024年全球智能手机市场的报告，这一报告引起了行业的广泛关注。经过连续两年的下滑后，全球智能手机市场在2024年终于迎来了复苏，销量同比增长4%。这一增长结束了2023年创下的十年以来的最低点，表明市场在宏观经济环境逐渐改善的背景下重新焕发活力。

Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示：“经历了艰难的2023年后，2024年是一个复苏与正常化的年份。智能手机作为日常生活中不可或缺的产品，其重要性依然不言而喻。”他进一步指出，从2023年第四季度开始，市场便显现出复苏的迹象，并在的五个季度中持续增长。尤其是在欧洲、中国及拉丁美洲等主要市场中，增长的势头尤为明显。

尽管市场整体回暖，苹果公司备受期待的人工智能（AI）手机却未能激发华尔街普遍预期的换机潮。数据显示，苹果iPhone在2024年的市场份额下降至18%，三星的市场表现也有所滑落。这一变化为小米、Vivo等中国品牌提供了更大的市场空间，后者在竞争中显著提升了自己的市场份额。

具体销售数据显示，苹果的销量同比下降了2%，与全球智能手机市场整体增长4%的趋势形成鲜明对比。Counterpoint的高级分析师Ivan Lam指出，尽管iPhone的销量有所减少，但消费者更加青睐于苹果推出的超高端产品，这一定程度上缓解了销量下降所带来的压力。“以2023年第四季度为例，iPhone Pro和Pro Max在中国市场的占比约为45%，预计2024年这一比例将突破50%。”这表明苹果正在向高端市场倾斜，以期获得更高的利润。

在品牌竞争方面，小米则凭借重新定位的产品组合及积极扩张活动，在主要品牌中实现了最快增长，全球市场份额达到了14%。OPPO排名第四，虽然市场份额有所下降，但在去年底表现出积极的增长势头。Vivo则凭借在印度和中国的强劲表现，成功跻身前五名。在这个竞争日益激烈的市场中，中国品牌的快速崛起，引领了整体市场的变革。

针对苹果AI手机的期待，华尔街曾寄予厚望。Wedbush Securities的分析师Dan Ives此前曾预测，凭借新款iPhone 16的人工智能功能，这一型号将成为苹果“历史上最成功的iPhone”。他预计全球约有3亿部iPhone在四年多时间内未进行更新，这为苹果提供了巨大的换机潜力。他认为，随着人工智能驱动的换机周期开启，苹果在2025财年可能迎来创纪录的2.4亿部新iPhone销量。

尽管如此，现实情况却相对复杂。高盛的分析师Allen Chang及Verena Jeng指出，苹果在中国市场面临严峻挑战。尤其是那些价格低至168美元且具备人工智能功能的中国品牌，给苹果带来了巨大的竞争压力。这使得许多消费者在购机时需要更为谨慎，考虑更具性价比的替代选择。

另一位知名苹果分析师郭明錤的预期则更为悲观。他表示，2024年iPhone出货量可能低于华尔街的预期，并指出今年iPhone的生产计划执行上采取了“谨慎立场”。他对苹果在中国市场的表现表示担忧，认为该地区的市场需求疲弱可能会进一步影响苹果的换机周期及服务业务发展。

虽然全球智能手机市场在2024年迎来了期待已久的复苏，然而苹果AI手机并未能如预期引发潮流上的更迭。在中国市场持续降温以及竞争对手品牌迅速崛起的背景下，苹果未来的挑战依然不容小觑。如何保持市场份额及客户忠诚度，将是苹果必须面对的重大课题。