广告资金推动科技领域新变革，AI将成为下一个市场玩家
时间：2025-01-03 03:50
小编：小世评选
随着科技领域日新月异的发展，广告资金正在成为推动创新和变化的重要力量。分析师Jennifer Saba在Breakingviews的分析中指出，广告市场不仅是大型科技公司如谷歌和Facebook（现已更名为Meta）的成长助推器，也正迅速成为包括人工智能（AI）在内的新兴技术的重要资金来源。AI的崛起与广告的紧密结合，不仅将改变市场竞争格局，也为企业开辟了新的盈利模式。
在过去的十年间，全球广告市场已经展现出惊人的增长势头。根据媒介投资集团GroupM的数据显示，从2019年到2023年，全球广告支出几乎增长了50%，突破了9000亿美元的规模。这一增长速度显然超过了同期全球GDP的20%增长率。其中，小型企业的崛起如爱彼迎（Airbnb）和Chaakan Shoes等更是借助社交媒体的力量，成功吸引了大量客户，实现快速增长。
广告资金的流动也在悄然改变媒体产业的格局。数字广告的崛起，已经将传统媒体替换为新的增长推动者。2014年，电视广告曾占广告支出总额的三分之一以上，但根据最新的预测，到2024年，这一比例有望骤然降至17%以下，而在线渠道的市场份额则从29%增长至70%。这一转变不仅反映了消费者行为的变化，也揭示了企业在广告支出上的重新考量。
在数字广告日益占据主导地位的背景下，AI技术的发展将成为广告市场的下一个重要玩家。根据Saba的分析，人工智能将抓住这一机遇，迅速扩张市场份额，预计在2029年，AI的广告市场份额将占据20%左右。这一高速增长的前景与数字技术的占比扩展形成鲜明对比，后者在15年内才达到30%的市场份额。
随着广告支出年均增长预期达到9%，而非GroupM预测的6%放缓，这意味着经过训练的AI模型能够以更高的精准度为企业提供服务，广告的价值也随之提升。Breakingviews的计算展示了未来五年9000亿美元的潜在市场，这为大量企业、创业公司和传统媒体带来了新的机遇。
在这场广告战中，业界巨头如Alphabet（谷歌母公司）、Meta、OpenAI的ChatGPT以及微软（Microsoft）等，将分享这一蛋糕的丰厚商业回报。而新兴创业公司则有可能在这股浪潮中快速成长，借助先进的AI技术实现商业突破。
值得注意的是，广告资金与科技创新的结合，不仅体现在市场份额的竞争上，也在于如何推动行业内的创新和转型。科技公司需充分利用广告，创造出更具吸引力的商业模式，提升用户体验，实现更高的企业价值。同时，广告商也需紧跟科技发展的步伐，审视新的广告形式与渠道，以便更好地与消费者建立联系。
广告资金在科技领域的巨大推动力正在重新塑造市场生态。人工智能的迅速崛起不仅令其成为广告市场的未来重要参与者，同时也将促使其他科技公司不断创新，提升行业竞争力。未来，随着广告技术的不断演化，我们有理由相信，AI将成为推动市场新变革的重要力量，助力企业在数字时代实现持续的增长和成功。而这条充满机遇与挑战的道路，最终都将汇聚到广告的中心——麦迪逊大道（Madison Avenue），成为科技与广告交融的头号舞台。
