2025年第二季度拉美智能手机市场报告：三星稳居榜首 小巧与荣耀表现突出

根据Canalys于2025年9月3日发布的最新市场报告，在2025年第二季度，拉丁美洲的智能手机市场再现变化，三星依旧稳居市场首位，其出货量同比增长8%，达到1100万部。而在市场竞争愈发激烈的背景下，小米和荣耀的表现则显得尤为突出，为整体市场增添了活力。

三星的市场优势与产品策略

三星在2025年第二季度继续巩固其市场领先地位，特别是在低价位机型的推动下，其Galaxy A06和A16等产品占据了出货量的六成以上。这表明，三星成功地利用了其强大的品牌形象以及对低端市场的精准定位。对于大多数消费者性价比始终是购买智能手机时的重要考量因素。随着许多消费者日渐意识到，在预算有限的情况下，平价智能手机同样能满足他们的需求，因此三星的策略显得尤为重要。

Canalys的高级分析师Miguel Pérez指出，虽然市场整体增幅微弱，但三星凭借稳定的产品质量与用户的品牌忠诚度，重新找到增长的动力。

小米与荣耀的崛起

在三星之后，小米与荣耀的表现同样值得关注。小米在该季度取得了显著增长，主要得益于其REDMI A5和14C的4G版在阿根廷、哥伦比亚及中美洲地区的成功推出。这一细分市场的表现不仅显示了小米在技术和市场需求上的敏锐把握，也证明了品牌在面对激烈竞争时的适应能力。

荣耀的表现同样出色，凭借其X系列机型及Lite版Magic 7和400系列支持，荣耀在中美洲地区获得了显著的市场份额，甚至在2025年上半年超越了墨西哥，成为该地区最大市场。这标志着荣耀正在成功进行市场拓展，并通过多样化产品线吸引消费者。

摩托罗拉与传音的挑战

不过，市场的变化也给其他品牌带来了挑战。摩托罗拉虽然保持了市场第三的地位，但其季度出货量同比下滑了10%，降至510万部。这反映出消费者的选择正在转向更具性价比的品牌。而传音则面临更大的压力，出货量同比下降了23%，仅为240万部，显示出其市场策略亟待调整。

各国市场动态

尽管整体市场表现尚可，地方差异却异常明显。作为拉丁美洲最大市场的巴西，同比下降3%，这表明由于需求持续饱和，市场竞争愈发激烈，影响了销售。墨西哥市场出货量更是同比下降了10%，显示出整体需求疲软，促使主要厂商都面临销量下降的困境。哥伦比亚和阿根廷在经历一系列社会经济和政治调整后，出现了明显的复苏迹象，寓示着未来市场机会。

母公司动态与未来展望

Pérez对此表示，虽然目前市场增长乏力，但这是厂商布局的良好时机。他警告道，智能手机制造商应警惕对低端市场的过度依赖，尤其是在全球经济不确定性加大的背景下，过度依赖入门级产品的策略将难以持续。宏观经济的波动和潜在的贸易壁垒，可能会使低端需求迅速缩水。

从长远来看，厂商的竞争力将依赖于多样化的运营模式，仅仅在中低端市场布局显然不足以应对未来的挑战。同时，在智能设备生态系统的扩展中，也需增加中高端产品的比重，以满足消费者的多样化需求。

来看，2025年第二季度的拉丁美洲智能手机市场尽管面临各种挑战和不确定性，但行业巨头如三星、小米和荣耀的出色表现，依旧令市场充满希望。随着各个厂商适应市场变化并不断创新，未来的发展前景将更加值得期待。整体而言，保持灵活性与稳健的市场策略，将是厂商获得成功的关键所在。