欧洲智能手机市场疲软，入门级设备需求创十年新低
时间：2025-07-30 08:05
小编：星品数码网
近期，市场研究机构Canalys发布的数据显示，欧洲智能手机市场在2024年第一季度的出货量出现了明显下滑，整体市场下降了2%。其中，尤其是入门级设备的需求表现疲软，创下了十年来的新低。这一趋势引发了业内的广泛关注，尤其是智能手机制造商们面临的挑战逐渐显现。
Canalys的高级分析师Runar Bjørhovde分析认为，造成这一状况的主要因素是制造商们在预估终端设备需求时存在明显的高估现象。许多手机品牌在2024年第四季度对市场需求做出了乐观的预测，导致了2025年初渠道出现库存过剩的问题。用户对于2024年替换需求的提前释放，以及新兴品牌的激烈促销活动，使得价格在200欧元以下的入门级设备的出货量大幅下滑。这一现象不仅影响了大品牌，就连排名前五之外的制造商也面临严峻的市场环境。
尽管整体市场低迷，高端智能手机的需求却表现出持续的增长势头。根据Canalys的数据显示，售价超过800欧元的高端设备在市场中的占比已达到32%，创造了欧洲市场的历史新高。这显示出消费者对高品质、高性能设备的偏好不断增强，尤其是在可折叠手机、5G设备等创新产品的推动下，消费者愿意为更优质的体验买单。
从品牌角度来看，尽管苹果公司由于欧洲的新USB-C指令停止了iPhone 13和iPhone 14的生产，但市场对其新产品的强劲需求仍然保持不变，导致其出货量在2024年第一季度较去年增长了10%，达到800万部。苹果的市场表现再次证明了其品牌的强大号召力和用户忠诚度。
三星方面，凭借其Galaxy S25系列的热销，出货量小幅增加至1220万部，成为高端市场的佼佼者。凭借渠道促销、换机折扣和捆绑销售等策略，三星不断刺激消费者的升级换代需求，进一步巩固了其在高端智能手机市场的优势地位。
值得注意的是，虽然一些大型制造商的高端产品表现亮眼，但整个市场的疲软仍然对周边的生态系统造成了影响。许多小型厂商面临资金压力和库存积压的问题，尤其在高竞争环境下不得不考虑降低产品价格或更新产品线，以期提升自身市场占有率。同时，市场环境的变化也促使电话制造商加强在技术创新方面的投入，以寻求新的利润增长点。
展望未来，行业专家对2025年欧洲智能手机市场的走向持谨慎态度。尽管高端市场的需求强劲，但入门级市场的持续萎缩与整体经济环境的变化，以及消费者的购买行为都将成为制约市场复苏的重要因素。面对激烈的市场竞争，品牌间的差异化竞争将愈加显著，许多厂商需要在产品研发、市场推广和消费者体验等方面不断创新，以应对前所未有的市场挑战。
2024年第一季度的欧洲智能手机市场虽然面临着入门级设备需求大幅下降的困境，但高端市场的火热也为整体行业带来了新的希望。在这复杂多变的市场环境中，智能手机制造商们需要灵活应对调整战略，才能在充满挑战的未来保持竞争优势。
