谷歌在AI搜索中引入广告，用户反应存疑

在科技的迅速演进中，人工智能（AI）已成为改变行业格局的重要力量。5月22日，谷歌公司宣布将广告整合到其最新推出的AI搜索模式（AI Mode）中，这一举措引发了广泛关注，用户的接受度却显得扑朔迷离。

谷歌的AI模式允许用户提出具体问题，并通过AI生成的回答获得信息。用户不仅可以在初始回答的基础上继续提问，更可以通过一系列链接深入探索相关主题。这一全新模式旨在提升用户体验，广告的加入却让许多人感到质疑。

在AI模式中，谷歌表示广告将“在相关位置”展示，并且会与AI生成的内容整合。例如，当用户询问某种主题时，如果有一个工具或服务可能对用户有所帮助，谷歌就可能展示一则相关的广告。在官方的博客中，谷歌传达了这一想法，他们希望广告可以引导用户探索潜在的商业创意，用户也能借此了解更多的市场需求和目标受众。

这一变化是否会影响用户的使用体验，引发了广泛的讨论。根据消费者分析CivicScience的一项研究，36%的美国成年人对广告与AI技术的结合持怀疑态度，他们表示如果某个品牌在其广告中使用AI技术，他们购买该品牌产品的意愿会下降。调查还显示，许多用户担心这样一来，搜索结果可能会被商业利益操纵，使得他们的需求不再是搜索的核心。

广告收入一直是谷歌的主要经济来源，2025年第一季度，谷歌的广告收入高达668.9亿美元。因此，将广告整合到AI搜索中，似乎是一种必然的商业选择。谷歌已将这种商业模式应用到“效果最大化”（Performance Max）、购物（Shopping）及“广泛匹配”的搜索广告系列中。这意味着在AI模式中展示广告的商家，将主要是那些已经在谷歌广告上活跃的品牌。

值得注意的是，除了谷歌，许多竞争对手也正试图在各自的AI产品中加入广告元素。例如，AI驱动的搜索引擎Perplexity去年便主动推出了广告，同时也在考虑通过外部数据来销售更精准的广告。微软几年前试点的Copilot聊天机器人广告投放，以及OpenAI未来可能采用的广告支持模式也表明，行业正朝着这一方向发展。

值得一提的是，谷歌不仅仅在AI搜索中引入广告，也在其“AI概览”功能中进行相关尝试。AI概览致力于自动合成和答案，其广告将被整合到AI生成的中，以便于用户获取更多信息。谷歌希望能够为用户提供更直接的资源和选项，同时又不完全忽视广告这一重要收入来源。

不过，出版商也对这一变化表示担忧，许多人认为这可能会对他们自身的广告收入构成威胁。为了缓解这些忧虑，谷歌在设计AI搜索体验及相关广告产品时，表示会充分考虑这些出版商的反馈与需求。

尽管谷歌努力寻求平衡，但用户对混合搜索与广告的前景仍持保留态度。为了确保用户体验的质量，谷歌必须确保广告的引入不会干扰用户查找信息的过程，反而能够提供相关性与价值。

在未来，广告的呈现方式将影响用户的搜索方式与接受程度，广告与搜索引擎的结合究竟会形成怎样的局面，仍有待观察。谷歌希望通过创新和积极的用户反馈来优化这一过程，但在成功之前，依然面临着诸多挑战。因为在快速发展的技术浪潮中，用户体验始终是最重要的核心，只有在满足用户需求的前提下，广告的加入才有可能取得成功。

谷歌在AI搜索中引入广告的决策是其商业战略的重要组成部分，但在推动这一进程的同时，进一步了解用户的反应与需求，才是确保其长效发展的关键。