全球数字市场蓬勃发展：移动消费支出突破1000亿美元创纪录

近日，根据市场研究公司Sensor Tower于11月20日发布的《2024年第三季度全球数字市场指数》报告显示，全球移动消费支出在2024年以突破1000亿美元的速度，创下了历史新高，充分体现了数字经济的蓬勃发展。该数据约合7234.53亿元人民币，反映出全球用户对数字应用和服务的需求持续高涨。

数字经济的繁荣景象

根据Sensor Tower的报告，2024年第三季度，全球数字经济呈现出全面繁荣的趋势。从数字广告到移动支付，各个领域均实现了历史性的突破，尤其是移动应用市场的表现尤为突出。在短短几个月内，全球移动应用消费者支出达到了380亿美元，与去年同期相比增长了12.4%。这表明，消费者对移动应用的接受度不断提升，支出习惯逐渐向更高端的服务和产品转移。

美国的数字广告市场也在持续增长中，预计支出接近300亿美元，同比增长约10%。英国、德国和加拿大等主要市场也实现了5%以上的同比增长，这进一步巩固了数字广告在全球市场的地位。

移动消费支出的双重突破

2024年9月5日，全球iOS及Google Play的消费者支出首次突破1000亿美元，创造了抵达这一里程碑的最快记录。与2023年相比，当年消费者支出直到10月4日才达到了同样的水平。而在2024年前三季度，全球移动消费者的累计支出超过了1100亿美元，单季度支出则高达381亿美元，再次刷新了历史记录。

值得注意的是，移动应用市场的增长速度正在迅速超过游戏市场。2023年第三季度，移动应用市场同比增长率高达25%。尽管游戏市场的总支出（204亿美元）依然高于应用市场（177亿美元），但两者之间的差距正在迅速缩小，这为应用开发者和市场参与者带来了新的机遇。

新兴应用的崛起：TikTok与ChatGPT引领潮流

在竞争日益激烈的移动应用市场中，短视频巨头TikTok是一个亮点。本季度，TikTok消费者支出已达15亿美元，再度刷新纪录，展现出其在盈利能力上的强劲表现。同时，在应用下载量方面，Instagram成功超过TikTok，再次夺回榜首，Meta旗下的Threads也首次进入下载排行榜前十，展现了社交应用在用户中的渗透力。

另一方面，人工智能（AI）领域的应用也在持续崛起。以ChatGPT为代表的AI聊天机器人不仅成功跻身下载排行榜前十名，且在整体市场中排名上升四位。这一现象反映了AI应用在消费者中的巨大潜力和日益增强的吸引力。AI聊天机器人和AI艺术生成器的下载量和消费者支出增幅分别为15%和26%，其总下载量超过3.6亿次，支出则突破3.15亿美元，再次证明了AI技术在数字经济中的重要地位。

数字广告市场：假日季的强劲信号

进入第三季度后，美国数字广告市场表现出了强健的成长态势，支出接近300亿美元，展示次数达到3.7万亿次，均同比增长约10%。这些数据预示着即将到来的假日季，将为广告支出带来新的高峰。英国、德国和加拿大等市场同样展现了强劲的增长，分别实现了10%、7%和6%的同比增幅。Sensor Tower还积极扩展了数据涵盖范围，最近将日本和韩国的市场纳入统计，进一步丰富了全球数字广告的市场分析。

2024年全球数字市场正经历一次深刻的变革与增长，不仅创造了新的消费记录，也为各类应用和服务的创新提供了有力的市场支持。无论是在移动消费支出、数字广告市场，还是在新兴应用和AI技术的快速发展，全球数字经济已向前迈出了坚实的一步。未来，随着技术的不断演进和消费者需求的多样化，数字市场的图景将更加广阔。