苹果开始直接销售Apple News广告资源，助力出版商收入增长

近日，IT之家报道称，苹果公司正式启动了在Apple News应用程序中直接销售广告资源的计划，包括广告信息流和固定广告位。这一举措旨在提高苹果自身及其出版合作伙伴的收入潜力，为媒体行业带来新的增长机遇。

随着新闻消费方式的不断变化，Apple News作为苹果公司推出的信息聚合，已成为用户获取新闻内容的重要渠道之一。苹果此举不仅表明其在广告市场中的雄心，也显示出求助于数字广告来增强盈利能力的决心。根据消息人士透露，苹果在过去几个月间悄然组建了一支专业的广告销售团队，专注于开拓Apple News广告业务。苹果还在评估是否引入其他广告经销商，以继续扩大其广告覆盖范围。

从收入角度来看，尽管苹果尚未单独披露其广告收入数据，但是分析师估计，广告收入在苹果整体服务业务中的比例大约为10%。目前，苹果的服务业务每年为其贡献约1000亿美元的收入（折合7234.53亿人民币），广告业务潜力巨大。根据GroupM和eMarketer的预测，苹果在2023年的广告收入有望达到约100亿美元。

值得注意的是，苹果过去主要依靠第三方供应商进行Apple News广告的销售，这一模式在一定程度上限制了成千上万家出版商通过该获取收入的可能性。因此，苹果决定实施直营广告销售策略，旨在为更多参与的出版商创造盈利机会。未来，Apple News的用户将看到更多优质的广告内容，特别是在一些重大活动期间，例如Met Gala和美国公开赛等，这些活动将成为苹果推销高端赞助广告的重点。

为了满足广告商日益多样化的需求，Apple News的广告形式也将发生改变。目前，Apple News团队正在推广多达17种不同格式的广告，包括横幅广告、视频广告以及针对特定产品的轮播广告。广告商还可以选择与某些特定新闻相关联的广告，通过赞助Apple News中的特定信息流来实现精准投放。值得一提的是，苹果的新赞助合作伙伴将在不久后作为横幅广告出现在Apple News信息流的顶部，提高曝光率和用户关注度。

根据报道，Apple News的出版商在苹果销售的广告中可获得高达70%的收入分成。这意味着，出版商不仅能从其文章中自行销售广告获取全部收益，还可以从苹果的广告销售中获得一定比例的收益，这一比例则依据其内容的用户参与度而有所不同。这种新的收入模式将极大提高出版商的收益能力，并推动创建出更多优质的新闻内容。

整体来看，苹果的这一新举措为出版行业带来了新的曙光。随着越来越多的出版商能够直接从中受益，他们将有更大的动力去制作出优质的内容以满足读者的需求。苹果的直接广告销售模式锁定了更多的广告主，可以促进广告业务的健康发展，推动出版商的数字化转型和盈利模式创新。

尽管苹果正在加速进入广告销售领域，仍需要面对激烈的竞争和复杂的市场环境。随着Facebook、Google等科技巨头在数字广告行业的强势布局，苹果也必须寻求创新和差异化策略，以确保其广告业务的持续增长。尤其是在内容创作和用户体验方面，苹果有必要继续加大投入，以维护其在信息中的竞争优势。

总体而言，苹果自营Apple News广告销售资源的举措十分重要，这将不仅有助于增加自身的市场份额和盈利能力，还可以为广大出版商提供新的收入来源，共同助力整个出版行业的复苏与发展。这样的改变，不仅能够增强Apple News的吸引力，更能为用户带来更加丰富多彩的新闻内容体验，形成一个良性循环。

随着这一新策略的实施，苹果在广告市场的崛起也将成为业界瞩目的焦点，预计未来会带来更广泛的影响和深远的变化。