2024年第三季度中国XR设备零售销量下降17.9%，VR市场遭遇明显滑坡
时间：2024-11-20 14:32
小编：小世评选
根据最近发布的《中国 XR 设备零售市场月度追踪报告》，2024年第三季度中国消费级XR设备的市场表现不容乐观。零售数据表明，整个市场销售量为10.3万台，较去年同期大幅下降了17.9%，销售总额也随之降低至3.5亿元，同比下降了9.2%。在这一背景下，虚拟现实（VR）设备的销售情况尤为严峻，零售量下降达32.7%，而增强现实（AR）设备虽实现了8.7%的小幅增长，整体行业发展仍旧面临挑战。
VR与AR市场概况
具体来看，第三季度VR设备的零售量仅为5.4万台，呈现出显著的下降趋势；而AR设备的零售量则为4.9万台，相对而言，显示出逆势增长的态势。从各个渠道的销售情况来看，传统电商（如京东、天猫、苏宁易购等）占据了整体线上市场的80.5%，而在这些上，VR设备的销量占到了XR设备销售的43.7%，这一比例较去年同期下降了13.9个百分点。尽管AR设备在总体市场上占比56.3%，但是VR市场的急剧下滑使得整体XR设备市场的增长趋势受到压制。
价格走势与品牌表现
在价格方面，VR设备的线上均价为3618元，较去年同期上涨了318元；AR设备的线上均价则为3238元，增长幅度为462元。这一点颇为引人注目，尽管销量下降，设备的售价却出现了上涨，这意味着消费者对高品质产品的追求更加明显，市场在产品质量上呈现出分化趋势。
在品牌竞争方面，国内VR市场依然被PICO主导，该品牌在市场中占据了超过70%的份额，显示出其在消费者心目中的强大影响力。AR领域的品牌同样在加速更新迭代，其中VITURE和星纪魅族的表现尤为突出。这两家公司于8月推出的新品VITURE Pro和StarV View分别在第三季度的单品线上销量TOP10中占据第4和第6位，显示出新产品的市场潜力和消费者关注度。
市场挑战与前景
尽管AR设备在零售量上实现了增长，但整体市场却处于疲软状态。多个因素导致了VR市场的滑坡，包括竞争的加剧、消费者需求的变化、以及经济环境的影响。消费者に需要新的、具有独特价值的体验，来刺激他们的购买欲望，而当前VR设备在应用场景和内容丰富度上仍未能满足这一要求，这直接影响了消费决策。
未来，XR设备市场的回暖依然需要更多创新。品牌企业需聚焦于提升产品的独特性和用户体验，同时探索更多元化的市场应用，如教育、医疗、游戏等领域也许是潜在的新蓝海。定期的市场调研与用户反馈机制将是帮助品牌把握消费者需求的关键。
在整体经济环境愈加复杂的当下，XR设备的市场前景仍需审慎考虑。虽然技术进步和行业投资的加码可能会带动部分市场回升，但VR市场的低迷状态仍需品牌商和零售商的共同努力来扭转。对于消费者只有在技术成熟、内容丰富的情况下，才能真正体验到XR设备的价值，从而推动市场走向复苏。
2024年第三季度中国XR设备市场面临的挑战显而易见，VR市场的显著下滑正提醒我们在技术革新、用户体验和市场营销等方面亟需成为新时代的先行者。面对消费趋势与市场现状，品牌需要采取积极的应对策略，以寻求突破与增长。
