2024年中国平板电脑市场回暖 出货量预计达2985万台

根据市场调研机构IDC发布的最新报告，2024年中国平板电脑市场呈现出明显的回暖迹象，预计全年出货量将达到2985万台，相较于2023年实现4.3%的增长。这一趋势的出现为过去一段时间受到市场疲软影响的行业注入了新的动力。

据IT之家报道，2024年第一季度整体市场出货量将受到库存影响，预计同比减少3.7%，出货量将达到786万台。随后国补政策的实施预计将进一步激发平板市场的需求，尤其是在3000元左右的价格区间，市场容量在上半年将显著提升。这一变化为国产平板厂商提供了巨大的发展机遇。

在品牌竞争方面，2024年市场表现各异，主要品牌的出货量和市场份额也呈现不同的动态。继续维持季度市场份额第一的某国产品牌，在年底出货量有所减少的背景下，依然在全年出货量上位居第一。为了弥补1500元价位段的不足，该品牌推出了MatePad 11.5，并且高端平板MatePad Pro 13.2依靠鸿蒙系统的独特优势，提升了便携性与生产力，进一步巩固了其在高端市场的地位。在商用市场，该品牌仍保持市场份额第一，尽管中高端产品供应面临的压力有所减轻，整体情况已逐步好转。

排在市场份额第二的苹果公司，尽管面临激烈的竞争，第四季度出货量的下降幅度有所减小。受益于产品线的更新，iPad Mini在第四季度的首发出货情况表现乐观，同时新款iPad Air销售逐步提升，成为该季度的又一增长亮点。由于iPad Pro的高价定位，其在销售端的表现却显得不够理想，出货量依然受到压力。

排名第三的另一个品牌通过主力产品线的迭代和地方补贴活动实现了41%的同比增长。该品牌在10月底发布的平板7和7 Pro在性能、显示和多场景应用上得到了有效的提升，进一步吸引了消费者。参与地方以旧换新的补贴活动也大幅提升了产品的性价比，刺激了消费者的购买欲望，线上和线下的销售业绩均得到了显著推动。

在市场排名第四的品牌同样在第四季度迎来了新品集中发布，从而推动出货量的增长。在消费市场，该品牌推出了GT Pro、X9和V9三款新品，强化了自己在2000-3000元中高价位段以及千元以下入门级市场的布局。GT Pro的推出不仅丰富了产品线，也为该品牌带来了更加多样的市场选择。在商用市场，该品牌也不甘落后，通过推出新品Z6来拓展自己的商用产品系列，增加了价位段的覆盖，有利于其进一步的市场转型。

在并列第四的情况下，另一品牌的出货量同比增长了10%。这一增长主要得益于产品更新和促销降价策略的双重推动，该品牌的Y700系列在更新迭代后，强化了其在小屏旗舰市场的竞争优势。同时，旗舰新品YOGA Pad Pro凭借其卓越的AI能力成功进军3000元以上市场。除此之外，受到促销活动的影响，YOGA Pad Pro也实现了销量的显著提升，商用市场上的稳定表现则进一步增强了品牌在整体市场中的竞争力。

IDC中国高级分析师刘云表示，尽管2024年第四季度的市场表现有所放缓，但整体趋势向好，市场正在逐步回暖。随着苹果有效恢复产品更新节奏和国产品牌加快技术升级与创新，行业正在开拓出更为广阔的市场空间。展望2025年，在产品性能和功能场景的提升基础上，国家补贴政策的实施将进一步激励平板市场的更换与购买需求，加速市场的发展。

刘云也指出，国补政策可能对全年市场节奏产生影响，行业内的相关企业需谨慎关注潜在的需求透支风险，灵活调整市场布局。整体而言，2024年中国平板电脑市场看似在复苏的道路上稳步前行，未来的发展值得期待。