全国网络安全标准化技术委员会发布《摇一摇广告行为优化要求》征求意见稿
时间：2025-02-01 13:10
小编：小世评选
日前，全国网络安全标准化技术委员会秘书处在1月22日发布了《摇一摇广告行为优化要求》征求意见稿。该文件旨在规范应用程序（App）中“摇一摇”功能相关的广告行为，提升用户体验，保障用户合法权益。这一举措反映了国家在数字广告领域日益重视的合规性和用户保护的趋势。为了进一步了解这一新规的具体内容及其重要性，本文将对《征求意见稿》进行详细解读。
新规要点
《征求意见稿》中列出了多项具体要求，以确保摇一摇广告的实施更加人性化和透明。其核心要点包括：
1. 显著的操作引导：App和第三方广告SDK需要在界面中清晰地设置摇动手机的图标、动画或“摇动”文字引导。建议使用与背景形成鲜明对比的颜色，以便用户能够轻松识别并执行动作。这一要求旨在降低用户操作的误解，提高参与广告互动的积极性。
2. 明确结果说明：在用户进行摇一摇操作之前，App需清晰阐明其行为可能带来的后果。此举不仅有助于用户理解行为的目的，也为可能产生的后续操作提供必要的信息，确保用户能够做出明智的选择。
3. 防止误触发：为保护用户免受不必要的干扰，《征求意见稿》要求设置合理的摇一摇跳转灵敏度阈值，避免在用户的日常活动中（如走路、乘车、拿起或放下设备）产生误导性或强制性跳转。这一措施有助于提高用户的操作体验，降低因误操作造成的烦恼。
4. 便捷关闭功能：文件强调，App应在设置页面等明显位置提供方便用户访问的摇一摇关闭功能。这一要求确保了用户在使用过程中始终能够掌控自身的操作体验，随时选择关闭该功能以避免干扰。
背景与意义
随着智能手机的普及，摇一摇等互动广告形式逐渐进入大众视野，成为品牌推广和市场营销的新手段。伴随这一新兴广告形式的发展，用户在使用过程中面临的一系列问题也逐渐浮出水面，如误触发带来的广告干扰、缺乏明确的操作指引等。由此，国家相关部门着手进行规范，以保障消费者的权益，促进市场健康发展。
这一举措也响应了国家关于数字经济发展的战略部署，强调了商业行为的合法合规性与用户体验的重要性。在防范网络安全风险、维护用户隐私和数据安全的背景下，这些优化要求体现了对消费者权益的高度重视。
行业反应与展望
各大应用开发者和广告服务提供商对《征求意见稿》表示欢迎，认为该文件将为行业提供清晰的规范和原则，帮助企业更好地设计广告功能，提升用户体验。一些企业可能会面临技术上的调整和资源的再配置，以进一步符合要求。
在行业发展方面，随着相关标准的逐步明确，未来可能出现更多创新形式的互动广告，同时在用户体验和广告合规性之间找到更好的平衡。此举不仅可能提升广告的点击率和转化率，也可能引导行业朝着更加透明、公正的方向发展。
全国网络安全标准化技术委员会发布《摇一摇广告行为优化要求》征求意见稿，为当前数字广告行业的规范化建设注入了新的动力。通过明确的要求和规范，旨在提升用户的广告体验和权益保护，同时为企业创造更加良好的发展环境。这一政策的实施，期待能够促进整个行业的健康有序发展，为用户带来更安心的移动互联网体验。
