2024年全球应用内购收入首次突破1500亿美元金关，手游市场强势反弹

根据IT之家于1月24日的报道，市场调研公司Sensor Tower最新发布的《2025移动市场报告》显示，2024年苹果App Store和谷歌Play Store的全球应用内购（IAP）收入首次突破1500亿美元大关，同比增长达到13%。这一数据不仅创下自2021年以来的最高增幅，也反映了移动市场的成熟与活力，尤其是手游市场的强劲反弹。

移动市场渐趋稳定，收入显著提升

自苹果App Store上线以来，已有15年历史，全球移动市场逐渐走向成熟。报告指出，虽然2024年的下载量约为1360亿次，与去年基本持平，但这一数字显示出市场竞争的白热化和用户使用习惯的日渐固定。从2020年起，由于智能手机新用户的增长放缓，年度下载量主要维持在1350亿至1400亿次之间。移动用户在应用上耗费的时间也显示出稳定的增长，整体时间达到了4.2万亿小时，相当于平均每天每位用户约3.5小时的使用时间。

不过，随着数字疲劳的加重，某些国家和地区的消费者对移动设备的使用时长出现增长放缓的迹象。2024年全球使用总时长增长5.8%，虽然仍然可观，但较2023年的7.7%有所下降。这一变化不禁让我们思考，随着市场的成熟，用户的需求又将如何重新定义移动市场的格局。

手游市场强劲反弹，推动收入增长

在目前的市场背景下，尽管许多成熟市场的下载量和使用时长增长放缓，收入的增长潜力依旧强劲。2024年，全球应用内购及付费应用和游戏的收入达到了1500亿美元，相较于去年的收入猛增13%。特别值得关注的是，非游戏类应用在这其中贡献了大部分的收入增长，同比增加了23%；而经过连续两年下滑的游戏类应用则展现出复苏的迹象，收入提升至810亿美元，同比增长4%。这一点展示了手游市场的韧性与潜力。

根据报告的数据，美国市场在2024年继续领跑，应用内购收入达520亿美元，占全球总收入的三分之一以上，16%的同比增长率更是超过了全球的平均增幅，显示出美国市场的广阔发展前景。欧洲大陆的表现也令业界振奋，整体应用内购收入同比增长高达24%，预计未来还将持续向好，这其中不乏英国、德国、法国和意大利等主要市场的贡献。

人工智能融入移动应用，未来发展潜力巨大

值得一提的是，人工智能技术在移动应用中的全面融入显然已成为一种趋势。2024年，AI聊天机器人和AI艺术生成器的应用内购收入接近13亿美元，其中美国占据了全球收入的45%。紧随其后的是英国（约4%）、德国（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。人工智能正在为各类移动应用开辟新的收入来源。

各类应用在其名称或描述中添加与人工智能相关的术语的现象日益增多，仅在过去两年，已有15个不同类别的应用开始整合全新的AI功能。这些类别涵盖生产力、照片与视频处理、教育等多个领域，以及生活方式、金融、音乐和购物等多个移动领域，展现出广泛而深远的影响力。以Duolingo和Strava等行业领军者为例，二者均不断推出创新性的AI功能，以期为用户提供更优质的体验。

展望未来，预计到2025年，更多应用将基于人工智能技术推出新功能，进一步推动行业的发展与转型。这一系列的变化将直接影响到用户的使用习惯和市场的竞争格局，提升应用开发者的创新动力以及市场的需求多元化。

2024年全球应用内购收入的强劲增长，再加上手游市场的复苏与人工智能的全面融入，无不昭示着移动市场的蓬勃生机。面对这一趋势，应用开发者与市场参与者需把握机会，不断创新，以应对不断变化的消费者需求和市场环境。在未来的数字经济中，谁能掌握这些变化，谁就将引领行业的新一轮发展。