Brand Finance发布2025全球品牌价值500强：苹果连续蝉联榜首

近日，国际知名品牌咨询及评估机构Brand Finance发布了《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强》报告。根据该报告，苹果公司以5745亿美元的品牌价值连续两年蝉联全球最具价值品牌的位置。紧随其后的是微软，其品牌价值达到4610亿美元。自2021年以来，苹果始终占据这一榜单的榜首，尽管在2023年一度出现微弱下滑，落后于亚马逊，但仍以显著的品牌价值重返巅峰。

在Brand Finance的评估中，全球前五大最具价值品牌中，四个均来自科技行业。这不仅反映了科技行业的强大市场竞争力，也表明其在全球经济中的重要地位。除了苹果和微软外，谷歌和亚马逊分别以4130亿美元和3564亿美元的品牌价值占据第三和第四的位置。值得注意的是，沃尔玛虽然是零售业的代表，但其1372亿美元的品牌价值仍使其成为前五名品牌之一，增长幅度高达42%。

从品牌增长的角度来看，Brand Finance还分析了自2020年以来，哪些品牌实现了飞速增长。虽然科技行业在近年来持续高增长，但数据却显示出不同领域的多元化发展趋势。短视频TikTok自2022年被纳入品牌评估后，其品牌价值已从590亿美元飙升至1058亿美元，增长幅度高达79%，成功跻身高增长品牌行列。

在半导体行业中，英伟达、AMD和台积电也表现不俗，品牌价值分别从2020年的47亿美元、14亿美元和86亿美元飙升至879亿美元、110亿美元和342亿美元，这显示出技术创新和市场需求的强劲相互推动。同时，电商拼多多和电动汽车制造商比亚迪也实现了显著增长，品牌价值分别从25亿美元和31亿美元提升至130亿美元和140亿美元，体现了中国企业在全球市场中的活跃表现。

在品牌强度方面，微信作为中国品牌的代表之一，以95.2的品牌强度指数（BSI）获得了AAA+评级。其全面的生态系统和无缝的整合能力使其在国内外市场中均保持强劲的竞争力。报告显示，微信的优势不仅在于产品功能的多样化，还在于其强大的用户黏性和营销能力，继续引领中国品牌走向全球。

令人惊喜的是，阿联酋电信集团e&成为2025年品牌价值增长最快的品牌，其品牌价值增长了八倍，达到了153亿美元。英伟达以98%的同比增长率位列第二，展示了其在人工智能和图形处理领域的领先地位。

值得注意的是，尽管今天的全球经济面临诸多挑战，根据联合国的预测，2025年的全球经济增长率预计将仅为2.8%，这一数字与2024年持平，低于疫情前的3.2%平均水平。全球500强品牌的总价值则逆势增长了10%，从2024年的8.6万亿美元增至接近9.5万亿美元，这表明各大品牌仍然拥有强大的抗压能力和持续增长的潜力。

报告还进一步揭示了品牌的地理分布。美国以193个品牌位居榜首，占总价值的一半以上。紧随其后的是中国和德国，分别有69个和27个品牌参与竞争，占据总品牌价值的15%和6%。结合行业分布来看，银行业以79个品牌贡献了总价值的13%，成为最具价值的行业；紧接其后的是零售业，拥有45个品牌，占11%；媒体行业则以23个品牌占据10%的份额。

来看，2025年的全球品牌价值500强展现出科技行业的强大实力和其在全球经济中的重要位置。从品牌价值和增长速度来看，科技公司和中国企业仍旧充当了推动全球经济和创新的双重引擎。在这样的市场环境下，各大品牌需继续创新，以保持其竞争优势，并在未来的全球品牌格局中占据一席之地。