2024年第三季度中国平板电脑市场出货量达768万台 同比增长9.3%

根据国际数据公司（IDC）近日发布的季度跟踪报告显示，2024年第三季度中国平板电脑市场的出货量达到了768万台，比去年同期增长了9.3%。这一增长趋势在过去三个季度内持续保持，为市场注入了新的活力。这一数据不仅反映出消费者对平板电脑的持续需求，同时也体现了各大厂商在产品布局和市场策略上的成功调整。

消费市场与商用市场的双重增长

报告中指出，消费市场的出货量同比增长了9.6%。这一增长得益于消费换机周期的到来，以及各大品牌对于产品的持续迭代。随着消费者对于平板电脑功能的多样化需求逐渐增加，厂商们的产品更新换代也显得尤为重要。

不同于消费市场，商用市场的出货量同比增长了6.3%。尽管整体增长较为平稳，但报告同时指出，渠道备货在此过程中的作用不容忽视。不过，当前实际行业需求并未如预期那样乐观，渠道库存的增加可能会给后续出货带来一定压力。因此，虽然商用市场仍有增长，但厂商需要高度关注市场需求的变化，以优化库存管理和出货策略。

市场份额竞争格局

在平板电脑市场，厂商之间的竞争日益激烈。IDC的报告对主要品牌的经营状况进行了详细分析。

1. 华为

华为继续保持市场份额的首位，出货量实现了显著增长。华为针对多个价位段推出了新产品，其中MatePad Pro和MatePad Air在中高价位市场表现突出，显示了其在软硬件整体能力方面的持续进步。同时，MatePad SE 11的发布成功吸引了更多千元级市场用户。尽管市场环境严峻，华为仍凭借其创新和市场策略，在商用市场中进一步扩大了领先优势。报告显示，华为在2024年第三季度的市场份额同比增长了8.7%。

2. 苹果

苹果位列市场份额第二，尽管其新款iPad Air和iPad Pro在7月的返校季促销中表现良好，但由于国产品牌日益激烈的竞争以及高昂的产品价格，销售压力依然较大。相比去年同期，苹果的第三季度出货量出现同比下滑7.4%。这一现象提示苹果需要在产品定价和市场策略上做出相应调整，以维持其在中国市场的竞争力。

3. 小米

小米在平板电脑市场上的表现同样不容小觑，市场份额位居第三。得益于小米及Redmi产品线的顺利运作，第三季度小米的出货量保持了较快增长。特别是为了迎接10月新品的上市，小米平板6系列进入了清尾出货阶段，进一步提升了电商渠道的销量。

4. 荣耀

荣耀品牌位列市场第四，其出货量有小幅增长。荣耀在第三季度推出了新款MagicPad 2，在屏幕性能和办公场景的提高上取得了一定成果，成功拓展了中高价位市场。荣耀凭借其价格优势和Z系列新品的表现，在商用市场中同样保持了较快的出货增长。

5. 联想

联想在市场上，尽管面临整体环境不乐观，但凭借在消费市场的强劲表现和较低的渠道库存，其出货量实现了稳步增长。联想新一代的小新Pro的发布，也为其出货量增长提供了有效支撑。特别是在教育领域，联想的深厚积累使其在商用市场中保持了一定的竞争优势。

前景展望

展望未来，随着技术的不断进步和用户需求的深化，各大厂商在平板电脑市场上的竞争将愈演愈烈。换机周期的到来将继续推动消费市场的发展，而商用市场的需求变化也会促使厂商优化战略，以应对可能出现的挑战。

2024年第三季度中国平板电脑市场走上了回暖的轨道，未来的市场动态仍将受到消费者需求、产品创新及竞争策略的共同影响。各大厂商应把握市场机遇，积极布局，以在未来的市场竞争中赢得更大的份额。